Il produttore cinese si sta concentrando soprattutto nella fascia media e in quella alta del mercato, sia con prodotti della serie Blade sia con la linea Axon, che recentemente è stata arricchita dal modello Axon 7 e che dovrebbe arrivare a breve anche in Europa, per la gioia dei tanti fan del prodotto. I mercati chiave, secondo ZTE, sono Germania, Francia, Spagna e Regno Unito, anche se il trend è positivo in tutto il continente.
Molte delle attività promozionali di ZTE sono legate al mondo del calcio, a partire dalla sponsorizzazione del Borussia Mönchengladbach in Germania o del Siviglia in Spagna, oltre ad essere sponsor ufficiale della Coppa del Re, sempre in Spagna. L’espansione dei brand cinesi toglierà spazio a marchi affermati come Samsung e Apple? Ci saranno altri produttori che, sull’onda del successo raggiunto da ZTE e Huawei, proveranno ad espandere la loro attività in Europa, Xiaomi su tutte?