Il Single’s Day si celebra l’11 novembre di ogni anno, e segna una giornata dedicata allo shopping sfrenato, che genera un volume d’affari superiore a qualsiasi altro evento speciale nel mondo. In questa pagina scoprirete le origini dell’evento, alcune curiosità e quello che accade nel mondo in questa occasione.

Cos’è il Singles Day

La giornata dei single, nota ormai con il nome inglese di Single’s Day, è una festa molto popolare tra i giovani cinesi. La ricorrenza nasce proprio in Cina in anni recenti, con il nome di Guanggun Jie, allo scopo di celebrare l’orgoglio di essere single. Nonostante la tradizione millenaria si tratta infatti di una festa nata nel 1993 presso l’università di Nanjing (Nanchino) e nel corso degli anni 90 del secolo scorso si è espansa rapidamente in tutte le altre università della città.

Sembra che la ricorrenza sia nata grazie ad alcuni studenti di un’università con soli maschi, che cercavano un modo per rompere la monotonia di essere single. Grazie ai social media la festa si è poi rapidamente espansa in tutti il Paese, fino a diventare un evento che fa parte della cultura contemporanea.

In Cina infatti nel Single’s Day si organizzano party per single, anche se inizialmente la festa era riservata agli uomini. Non mancano appuntamenti al buio perché, nonostante la festa celebri i single, lo scopo è quello di trovare un compagno per la vita, una cosa molto sentita dai giovani cinesi.

Quando si celebra il Single’s Day

Il Single’s Day si celebra l’11 novembre, una data scelta proprio perché composta da quattro “1”, che rappresentano dunque quattro singoli. La data è scelta da migliaia di coppie per sposarsi e porre fine dunque al proprio stato di single. Nella sola Pechino, dove si celebrano in media 700 matrimoni al giorno, il Single’s Day vede addirittura 4.000 matrimoni, per sottolineare l’importanza simbolica della ricorrenza.

Va detto che l’11 novembre non è riconosciuto ufficialmente come festa nazionale in Cina, e si è trasformato nella più grande giornata mondiale dedicata allo shopping online e offline, in grado di far impallidire anche il Black Friday, la giornata dedicata allo shopping arrivata dalla tradizione americana.

Il Single’s Day nel mondo

In un’epoca di globalizzazione il Single’s Day è diventato un paradiso per gli amanti dello shopping, in particolare online, con cifre da capogiro. Nel 2017 Alibaba ha stabilito un record mondiale per quanto riguarda le transazioni a pagamento, che sono arrivate alla stratosferica cifra di 256.000 al secondo, per un totale di 1,48 miliardi di operazioni nell’intera giornata.

A livello globale il Single’s Day è in grado di far girare il quadruplo del denaro circolante in occasione del Black Friday e del Cyber Monday. Sempre nel 2017 JD.com ha realizzato oltre 19,1 miliardi di dollari nel corso della giornata mentre Alibaba, Tmall e Taobao hanno raggiunto, insieme, oltre 25 miliardi di dollari di vendite.

Nei Paesi occidentali la festività non è ancora particolarmente conosciuta, tranne che per quegli utenti che effettuano regolarmente acquisti online e conoscono le tantissime giornate dedicate allo shopping pubblicizzate ormai a livello globale.