I dati di vendita del terzo trimestre 2025 di Counterpoint confermano quello che ormai sembra essere diventato un copione fisso nel mercato degli smartphone: Apple e Samsung continuano a dominare in modo quasi totale la classifica delle vendite, con le due aziende che sono state in grado di piazzare cinque dei dieci modelli più venduti al mondo, lasciando poco spazio alla concorrenza. Una conferma che non sorprende più nessuno, ma che ribadisce il trend su dove si muove davvero il mercato e su cosa cercano i consumatori quando mettono mano al portafoglio.
Più nel dettaglio, l’iPhone 16 si conferma al primo posto con una quota di mercato del 4%, mantenendo la vetta della classifica per il terzo trimestre consecutivo. Un risultato che ha molto a che fare con la strategia di Apple in India, dove le offerte legate alle festività locali hanno contribuito a mantenere alte le vendite anche in un periodo in cui normalmente si registra un calo, complice l’arrivo della nuova serie iPhone 17. Peraltro, riteniamo particolarmente interessante notare come Apple sia riuscita a gestire questo passaggio delicato evitando il classico crollo post-lancio del modello successivo, con uno schema cronologico che potrebbe essere replicato anche in futuro.
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Il successo dell’iPhone 16e
Una delle sorprese più interessanti di questo trimestre riguarda l’iPhone 16e, che è riuscito a conquistare un posto nella top five. Non era scontato che un modello pensato per una fascia di prezzo più accessibile potesse ottenere un risultato simile, ma evidentemente Apple ha intercettato un segmento di pubblico che desidera l’iOS senza dover necessariamente spendere cifre da top di gamma. Anche questo dato ci dice molto su come il mercato stia evolvendo: non tutti vogliono o possono permettersi il modello più costoso, ma molti sono disposti a fare piccoli compromessi pur di rimanere nel mondo Apple.
Per la prima volta in assoluto in un terzo trimestre, inoltre, tutti e cinque i primi posti della classifica sono occupati da telefoni 5G. Un segno evidente di come questa tecnologia non sia più un optional o una caratteristica da early adopter, ma sia diventata lo standard di fatto a livello internazionale. Insomma, oggi chi compra uno smartphone si aspetta il 5G come funzionalità base, e i produttori hanno adeguato le loro offerte di conseguenza.
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I modelli Pro perdono terreno
Non tutto però luccica nel dorato mondo di Apple. I modelli iPhone 16 Pro hanno infatti registrato un calo più marcato in mercati chiave come Stati Uniti e Regno Unito, dove molti acquirenti hanno preferito aspettare e passare direttamente alla serie iPhone 17. Il comportamento si ripete ciclicamente: quando l’arrivo del nuovo modello è imminente o appena avvenuto, i modelli Pro della generazione precedente soffrono più degli altri. Ciononostante, l’iPhone 17 Pro Max è riuscito a conquistare la decima posizione nella classifica trimestrale ed è stato il telefono più venduto nel mese di settembre 2025, nonostante la scarsità di disponibilità verso fine mese.
Samsung punta tutto sulla serie A
Dal lato Samsung, le cose sono un po’ diverse. Dopo che Apple ha occupato i primi quattro posti, infatti, Samsung ha riempito il resto della top ten con ben cinque modelli della serie Galaxy A. Quello che colpisce di più è che nemmeno un dispositivo della serie S, tradizionalmente considerata l’ammiraglia di Samsung, è riuscito a entrare nella classifica dei dieci più venduti. Un dato che fa ben riflettere sulla strategia dell’azienda sudcoreana e su dove si concentra davvero il volume delle vendite.
Il Galaxy A16 5G si è affermato come il telefono Android più venduto al mondo, migliorando il posizionamento rispetto all’anno precedente e superando persino la sua versione 4G. Anche il Galaxy A36 e l’A56 stanno vendendo meglio dei loro predecessori, aiutati dall’introduzione delle funzionalità Galaxy AI, dalla ricarica più veloce e dal supporto software esteso. Samsung ha chiaramente capito che per conquistare quote di mercato significative non basta puntare solo sui flagship premium, ma bisogna offrire dispositivi di fascia media con caratteristiche competitive e un buon rapporto qualità-prezzo.
Dove sopravvive ancora il 4G
Il Galaxy A16 4G e il Galaxy A06 sono stati gli unici telefoni LTE a entrare nella top ten, continuando a dominare in aree specifiche come America Latina e Medio Oriente-Africa, dove rappresentano oltre la metà delle vendite totali di ciascun modello. Probabilmente, una dimostrazione del fatto che non tutto il mondo è pronto o ha bisogno del 5G, e che esistono ancora mercati dove la connettività LTE è più che sufficiente e dove il prezzo rimane il fattore decisivo.
Il quadro generale non sorprende
Guardando i numeri nel loro insieme, non ci sono vere e proprie sorprese. Apple continua infatti a guidare il mercato con i suoi iPhone, mentre Samsung fa numeri enormi con la serie A. L’assenza del Galaxy S25 Ultra dalla classifica potrebbe sembrare strana, almeno a prima vista, ma bisogna considerare che si tratta di dati del terzo trimestre e che il telefono è stato lanciato nel primo trimestre dell’anno. A distanza di mesi dal lancio, e con il Galaxy S26 Ultra all’orizzonte per i prossimi due mesi, è naturale che l’attenzione degli acquirenti si sia già spostata.
Sebbene questi numeri non convinceranno nessuno a cambiare telefono da un giorno all’altro, è indubbio che offrono una fotografia chiara di come si sta muovendo il mercato degli smartphone. È d’altronde proprio questo il periodo dell’anno in cui tutti gli analisti pubblicano i loro report di fine trimestre, e combinando questi dati con quelli sulle vendite di pieghevoli – dove Samsung ha di nuovo dominato la classifica – emerge un quadro abbastanza preciso del terzo trimestre 2025.
Samsung ha infatti avuto un trimestre più forte di quanto molti si aspettassero, riuscendo persino a superare Apple per il terzo trimestre consecutivo. È un risultato notevole, considerando l’hype che ha circondato il lancio della serie iPhone 17, dimostrando così che la strategia di Samsung di concentrarsi sui volumi attraverso la serie A sta funzionando, anche se significa sacrificare un po’ di visibilità per i flagship di punta.
Alla fine, emerge come il mercato degli smartphone sia sempre più polarizzato. Da una parte ci sono i brand premium che competono per le quote di mercato della fascia alta, dall’altra c’è una battaglia ancora più feroce nella fascia media, dove si giocano i volumi veri e dove marchi come Samsung stanno costruendo il loro successo. E in mezzo, Apple, che continua a dimostrare che il suo sistema ha una presa fortissima sui consumatori, anche quando propone modelli leggermente più economici.