Il primo trimestre del 2026 è stato decisamente complicato per il mercato degli smartphone e la situazione di Samsung, in particolare, è stata condizionata anche dalla scelta di ritardare il lancio dei nuovi Galaxy S26, che adesso ne stanno rapidamente risollevando le vendite dopo un avvio negativo.
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Il mal di vendite di Samsung e la cura Galaxy S26
Un nuovo report diffuso da Counterpoint Research fotografa l’andamento delle vendite di Samsung nei primi tre mesi del 2026, evidenziando una situazione difficile, complicata ulteriormente dall’arrivo in ritardo dei nuovi flagship della serie Galaxy S26, artefici ora di un’importante fase di ripresa.
Nella fattispecie, dai dati del Global Smartphone Weekly Sales Tracker di Counterpoint Research emerge come nelle prime tredici settimane dell’anno le vendite di Samsung abbiamo subito una contrazione importante, nella misura del 6% rispetto allo stesso periodo del 2025. Il produttore sudcoreano ha toccato punte negative addirittura in doppia cifra su base annua e il motivo è presto detto: lo scorso anno, i Galaxy S25 erano stati presentati a fine gennaio, invece quest’anno abbiamo dovuto attendere la fine di febbraio per conoscere il trittico formato da Samsung Galaxy S26, Samsung Galaxy S26+ e Samsung Galaxy S26 Ultra. I tre smartphone sono effettivamente disponibili all’acquisto dallo scorso 11 marzo, dunque da poco più di un mese, e non è un caso che proprio nell’ultima parte del trimestre le perdite si siano rapidamente assottigliate.
Infatti, nonostante la situazione complessiva del mercato degli smartphone sia difficile, le prime tre settimane dei Galaxy S26 sono state nettamente più positive di quelle dei Galaxy S25, al punto tale che neppure Samsung si aspettava un’accoglienza così calorosa per il modello standard (che pure non ha brillato — per usare un eufemismo — nel nostro confronto tra compatti top). Le vendite di Samsung avevano toccato il punto più basso nella decima settimana dell’anno, poco prima del lancio dei nuovi flagship, mentre nelle tre settimane successive si sono avvicinate ai livelli del 2025.
Sujeong Lim, direttrice associata di Counterpoint Research, ha sottolineato come le vendite complessive di Samsung nelle prime tre settimane dal lancio dei Galaxy S26 siano state superiori del 4% rispetto a quelle della serie Galaxy S25 nello stesso periodo del 2025. Degna di nota la crescita in doppia cifra in mercati strategici come Stati Uniti ed Europa occidentale: negli USA, le vendite dei Galaxy S26 hanno superato del 29% quelle dei Galaxy S25 nello stesso periodo del 2025; il fatto che ciò sia avvenuto a dispetto di prezzi in aumento e della situazione generale del mercato consente a Samsung di guardare con fiducia ai prossimi mesi.
