A quasi due anni dall’introduzione dei bumper di sei secondi, che secondo Google hanno aumentato la riconoscibilità del brand, YouTube introduce un nuovo formato pubblicitario con vantaggi per l’utente e per l’inserzionista. Si tratta di annunci che possono essere saltati dopo 5 secondi, ma che gli inserzionisti pagheranno solamente in caso si verifichino alcuni eventi.
In particolare dovranno essere visualizzati almeno 30 secondi o tutto il video, nel caso di annunci più corti, o dovranno esserci dei click nell’annuncio o in altri elementi della creatività. Il nuovo formato, chiamato TrueView for Reach, dovrebbe unire il meglio delle offerte per utenti e inserzionisti.
I test condotti prima del lancio ufficiale hanno dato risultati davvero soddisfacenti, riducendo il CPM e aumentando contestualmente la raggiungibilità. Pepsi France ha registrato un aumento nelle visualizzazioni complete del proprio formato pubblicitario da 10 secondi, mentre Samsung America è riuscita a raggiungere un numero maggiore di utenti con un costo inferiore.
YouTube si trova a dover fronteggiare una situazione complessa e allo stesso tempo delicata, decisamente diversa dalla classica pubblicità televisiva dove bastava trovare il programma più popolare e piazzare il proprio spot. L’introduzione di nuovi formati rappresenta dunque un’ottima risposta alle mutate esigenze del mercato.